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2012年10月11日晚上七点，中国作家莫言获得了2012年的诺贝尔文学奖，因此成为首位获得诺贝尔文学奖的大陆本土作家，而在行业内外一举成名。这种名誉就如同我们工程机械的品牌效应，一举打响，思考纷纷。诺贝尔文学奖是世界文人的向往，想得到却困难重重的蛋糕。获得奖项的人不仅仅得到了国内外文学界的认可，同时，也变成了有争议的核心。在工程机械行业，多年来的品牌发展正是从初级一步步发展，到某一时间一触即发的转身，就为行业界留下了最深的印象，同时也在增加着前进的阻力。

　　一路坎坷 破茧前行

　　2009年，莫言凭借长篇小说《蛙》进入诺贝尔文学奖评委的视野。然而，莫言酝酿十多年、笔耕四载、三易其稿、潜心创造的这第11部长篇小说《蛙》。但是这篇作品的主题也曾多次受到过批判。获奖之路并不是一帆风顺，他要花费十年的时间，辛苦创作，还要承担作品引发的任何误解和批判。

　　再想工程机械的品牌发展之路，一个企业，从创业之初，到响逾全行业，经历何止十年。苦心经营，承担风险，在暴风骤雨中前行。自去年以来，工程机械行业开始进入调整期，今年以来受国际金融波动、投资放缓等因素叠加影响，工程机械行业发展步伐放缓。面临市场需求大起大落、部分企业难以适应等问题，工程机械企业在困难时期，竞争力由此升级。这段路走过来，工程机械的行业虽然整体质量上升，但是对企业来说，是磨练中的成长。

　　创新之路 成就非凡

　　瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会为莫言提的颁奖词是“将魔幻现实主义与民间故事、历史与当代社会融合在一起，他创作中的世界令人联想起福克纳和马尔克斯作品的融合，同时又在中国传统文学和口头文学中寻找到一个出发点。”从此可见，独特的想象力和创造力是创造精神财富和物质财富的重要决定因素。工程机械的品牌营销和技术也在走创新之路。

　　工程机械产业，是中国国民经济发展的基础，是国家着力打造的战略性产业之一，也是各行业产业升级、技术进步的重要保障，更是国家综合实力和技术水平的集中体现。

　　核心技术方面，西方发达国家的壁垒重重。对于担负着国家战略复兴重任的工程机械产业，应加大创新的力度，保持技术的领先性。同时，国内市场应该对于这些企业创新摸索过程保持客观和宽容的态度，支持民族企业进行科学创新实力的提升，抢占产业产业链上游市场，使带有“Made in China”自主创新的技术与产品逐鹿国际市场，大力提升民族产业创新战略在国际舞台上的地位。

　　争夺第一 永保卓越

　　在今年文学诺奖结果揭晓之后，中国人的国家自豪感在互联网上喷涌而出。一位网友在诺贝尔官方网站上留言称：“中国正在崛起。”“第一”永远是卓越的代名词，就如同“一直被模仿，从未被超越一般”，时间和空间上的首次都一朵在史上永不凋谢的奇葩。

　　工程机械的龙头老大们也在马不停蹄地追求创新，迎接机遇。抓住多个“首次”，并非发展的困难所在，而像莫言一样，成为中国第一位获得诺贝尔文学奖的作家，并非易事。工程机械的首次“诺贝尔奖”在何方?

　　工程机械行业的龙头企业不仅仅代表着本企业的能力，也影响着全行业。就如同“莫言获诺贝尔奖不仅代表了自己的能力，也有着世界的意义”一样。